صناع النجاح

علم الرواج الشعبي في عصر تشتت الإنتباه

اسم المؤلف : ديريك طومبسون‎

‎

‏النسخة العربية من كتاب‎ ‎‏«‏HIT MARKERS – The Science of Popularity in an Age ‎of Distraction‏». ‎ ‎ يتناول الكتاب قصص النجاح الكبرى، ونعني بذلك المنتجات والأفكار القليلة التي تُحقّق ‏شعبية استثنائية ونجاحاً تجارياً كبيراً في الثقافة والإعلام الشعبيين. والطرح الذي ينطلق ‏منه هو أنه وبالرغم من كثرة الأغاني المتصدرة، والبرامج التلفزيونية والأفلام شديدة ‏الرواج، والميمات (‏Meme‏) الثقافية على الإنترنت، والتطبيقات واسعة الانتشار التي تبدو ‏وكأنها تنبع من الفراغ، في الواقع هناك قواعد محددة تحكم هذه الفوضى الثقافية؛ مثل ‏النوازع النفسية التي تجعل الناس يحبون ما يحبونه، والشبكات الاجتماعية التي تنتشر ‏الأفكار عبرها، واقتصاديات الأسواق الثقافية. فثمة طريقة يصمّم بها الناس نجاحاتهم، ‏وكذلك وعلى المستوى نفسه من الأهمية، ثمة طريقة محددة يعرف الآخرون من خلالها ‏متى تصمَّم الشعبية.‏ ‎ ‎ وبناءً عليه، يطرح هذا الكتاب في صميمه، السؤالين الآتيين: ‏ ‎ ‎ ‏1.‏ ما سر استحداث منتجات يحبها الناس؛ سواء أكانت في مجال الموسيقى أم ‏الأفلام أم التلفزيون أم الكتب أم الألعاب أم التطبيقات وغير ذلك وفي كامل ‏المشهد الثقافي شاسع الأفق؟ ‏2.‏ ولماذا تفشل بعض المنتجات في ذلك السوق، بينما تجذب أفكار مشابهة اهتمام ‏الناس وتتحول إلى نجاحات هائلة؟ وباستطاعة القارئ أن يجد إجابات عن هذين السؤالين المركزيين وغيرها من أسئلة في ‏قصص النجاح التي يرويها الكتاب في غالبية المجالات التجارية والمنتجات الثقافية في ‏عصر الإعلام المعولم ومن خلال النظر في السياسات التجارية والإعلامية التي اتبعتها ‏الشركات العالمية الأكثر شهرة في العصر الحديث.‏ ‎ ‎ ‏- حاز كتاب صناع النجاح على شهرة واسعة في الأوساط الإعلامية والأكاديمية ‏والإدارية وكُتب عنه الكثير ومما جاء في وصفه:‏ ‎ ‎ ‏? مذهل، وحافل بلحظات الدهشة المفسرة لسبب سمو بعض الافكار وسقوط بعضها ‏الآخر. هذا الكتاب يستمر من حيث توقف كتاب نقطة الانحدار.‏ ‏ آدم غرانت/ أستاذ في جامعة وارتون ومؤلف العملين الناجحين «الأعمال الأصلية» ‏و«خذ وأعط».‏ ‎ ‎ ‏? ما الذي يجعل أغنية تنجح بتفوق وأخرى تبوء بالفشل الذريع؟ ما يتسبب بنجاح ‏كتاب ما بينما يُلقى آخر في سلال التخفيضات؟ هذا هو اللغز الذي يسعى ديريك ‏ثومبسون إلى حله، من خلال ما يتميز به من حيوية وذكاء وبصيرة، في كتابه ‏‏«صُنّاع النجاح». والكتاب يستغرق قارئه ولا يرضى بالإجابات البسيطة، ويبدو لي ‏أن مصيره أن ينجح كما هي الحال في الأعمال التي يحللها ثومبسون بمهارته.‏ ماريا كونيكوفا/ مؤلفة العمل الناجح «لعبة الثقة بالنفس»