تحكي هذه القصة الرائعة كيف قام جو فوستر بتطوير شركة ريبوك لتصبح واحدة من أشهر العلامات التجارية الرياضية في العالم، بعد أن بدأ من مصنع صغير في بولتون.
منذ أواخر القرن التاسع عشر، كانت عائلة فوستر تصنع أحذية الجري يدويًا، وتزود أمثال إريك ليديل وهارولد أبرامز - الذين خُلِّدوا لاحقًا في فيلم عربات النار - بالإضافة إلى توفير الأحذية لمعظم أندية دوري كرة القدم. لكن العداوة العائلية بين والد فوستر وعمه حول اتجاه أعمالهم أدت إلى قيام جو وشقيقه جيف بتأسيس شركة جديدة، مستوحاة من نجاح أديداس وبوما؛ وهكذا ولدت شركة ريبوك.
في البداية، كان المال ضئيلاً للغاية لدرجة أن جو وزوجته اضطرا إلى العيش في مصنعهما المتهالك، بينما وُضعت الآلات التي تصنع الأحذية حول حافة الأرضية، لأنها كانت ضعيفة للغاية وكان من الممكن أن تنهار إذا وُضعت في المنتصف. ولكن من هذه البداية غير الميمونة، بدأ لاعب جديد رئيسي في مجال معدات الرياضة في الظهور، مستوحى من رؤية جو التسويقية. وبحلول الثمانينيات، أصبحت ريبوك ظاهرة عالمية، عندما كانت أول من استغل إمكانات جنون التمارين الرياضية المستوحاة من جين فوندا. وسرعان ما شوهدت أحذية ريبوك على السجادة الحمراء في هوليوود وحتى في فيلم Aliens، حيث ارتدت سيغورني ويفر زوجًا من أحذية Reebok Alien Stompers.
مثل كتاب Shoe Dog الأكثر مبيعًا على مستوى العالم للمؤلف فيل نايت من شركة Nike، فإن Shoemaker هي قصة قوية عن الانتصار ضد كل الصعاب، وتكشف عن التحديات والتضحيات التي تدخل في إنشاء علامة تجارية عالمية. إنها أيضًا قصة كيف يمكن لشركة محلية صغيرة أن تحول نفسها، باستخدام المنتجات المناسبة والرؤية الصحيحة، إلى شيء أكبر بكثير.
