الفانيوكراسي

أفضل مبيعات صحيفة وول ستريت جورنال

من المؤلف الأكثر مبيعًا لكتاب "قواعد جديدة للتسويق والعلاقات العامة"، دليل جريء لتحويل شغف العملاء إلى قوة تسويقية.

كيف تجتذب بعض العلامات التجارية الضجة الشفهية والإخلاص الجذري حول منتجاتها مثل تأمين السيارات، وبرامج الكمبيوتر الموجهة للشركات، والملابس الداخلية؟ إنها تجسد أقوى قوة تسويقية في العالم: المعجبون المتحمسون.

في هذا الكتاب الصوتي الأساسي، يستكشف ديفيد ميرمان سكوت، الخبير الاستراتيجي الرائد في نمو الأعمال، وريكو سكوت، الخبيرة في مجال المعجبين، علم الأعصاب في مجال المعجبين، ويجريان مقابلات مع رواد الأعمال الشباب، وأصحاب الأعمال المخضرمين، ومؤسسي الشركات الناشئة، والمنظمات غير الربحية، والشركات الكبيرة والصغيرة لتحديد الممارسات التي تميز المنظمات المزدهرة عن تلك العالقة في الركود. ويضعان خريطة طريق لتحويل حماسة العملاء إلى قوة شرائية، ويستخرجان أمثلة فريدة من نوعها من مجموعة واسعة من المنظمات، بما في ذلك:

MeUndies، شركة الاشتراك التي أحدثت ثورة في عالم الملابس الداخلية
HeadCount، مؤسسة غير ربحية تقوم بتسجيل الناخبين في الحفلات الموسيقية
Grain Surfboards، استوديو بناء الألواح الذي يكشف عن أسراره التجارية للعملاء طوعًا
هاجرتي، شركة تأمين السيارات الكلاسيكية التي تضم أكثر من 600 ألف عضو في النادي المتميز
HubSpot، شركة البرمجيات التي تجتذب 25000 مشارك في مؤتمرها السنوي
بالنسبة لأي شخص يسعى إلى تسخير قوة المعجبين لإحداث ثورة في أعماله، فإن Fanocracy يظهر الطريق.