الخيمياء

اكتشف الكيمياء الكامنة وراء التفكير الأصلي، حيث يكشف نجم محادثات TED وأسطورة إعلانات Ogilvy روري سوثرلاند لماذا التخلي عن المنطق والتخلي عن العقلانية هو أفضل طريقة لحل أي مشكلة.

في كتابه الأول، يمزج بين العلوم السلوكية المتطورة والقصص المذهلة ولمسة من سحر العلامة التجارية في مهمته لتحويلنا جميعًا إلى خبراء في كيمياء الأفكار. ويوضح كيف أخطأ خبراء الاقتصاد والشركات والحكومات في كل شيء: فنحن لسنا مخلوقات عقلانية تتخذ قرارات منطقية بناءً على الأدلة. بدلاً من ذلك، يمكن حل المشاكل الكبيرة التي نواجهها كل يوم، سواء كأفراد أو في المجتمع، من خلال التفكير بشكل أقل منطقية. لكي تكون عبقريًا، يجب أن تكون غير عقلاني.